Em 1982, Dietrich Mateschitz tomou conhecimento dos produtos chamados “bebidas tônicas", cuja popularidade tinha sido difundida por todo o Extremo Oriente. Ele desenvolveu essa ideia de comercializar essas bebidas funcionais fora da Ásia enquanto ele estava sentando em um bar no Hotel Mandarim, em Hong Kong. Em 1984, Mateschitz fundou a Red Bull. Ele aperfeiçoou o produto, desenvolveu um conceito único de marketing e começou a vender o Red Bull Energy Drink no mercado austríaco em 1987. Esse não era somente o lançamento de um produto completamente novo, na verdade, era o nascimento de uma categoria de produtos totalmente nova. Hoje, Red Bull está presente em mais de 160 países.